قصص 4 شعارات أسطورية
الإعلاناتالتصميم والطباعةتصميم الشعارات في أبوظبيتصميم وتطوير المواقع الإلكترونية0
إذا كنت تعتقد أن الشعارات هي فقط للزينة إذن يجب عليك إعادة التفكير. تخيل لو أن شركتي بيبسي وكوكا كولا لم يكن لديهما شعارات. هل ستظل تعرف كيف تميز بينهما؟ مستحيل، أليس كذلك؟
دعونا نلقي نظرة سريعة وراء ابتكار هذه الشعارات الأسطورية التي ألهمت ليس فقط الآلاف بل الملايين من الناس في جميع أنحاء العالم وما الذي جعلهم شعارات أسطورية.
نايك – NIKE
من الواضح أن شركة نايك هي أكبر مصنع للأحذية والملابس الرياضية واكسسواراتها ذات الجودة العالية. تم تصميم “علامة الصح” الأسطورية في الشعار من قبل طالبة مصممة جرافيك اسمها كارول ديفيدسون في عام 1971. تعتبر الصور الملهمة لها هي صور الموافقة والتقدم والنصر، ولذلك يمكن القول أن من تأثر بشركة نايك، هي آلهة النصر المجنحة اليونانية، حيث يمكن لعلامة الصح أن ترمز إلى محاكاة طيرانها.
من يمكنه أن يتصور أن هذا الشعار صممته طالبة؟ وعلاوة على ذلك، فقد تلقت مبلغ 35 دولار امريكي فقط مقابل خدماتها من “فيل نايت”. بعد 12 عاماً، أدرك نايت عظمة التأثير الذي صنعته لعمله، فقدم لديفدسون خاتم ذهبي على شكل علامة الصح مع ألماسة مغروسة به، وظرف مملوء ب 550 سهم من شركة نايك ليعرب عن امتنانه.
كوكاكولا
بالتاكيد لن يحتاج الموضوع لعبقري لصنع شعار كوكا كولا ولكن القصة وراء الاسم ستثيرك.
في العام 1886 عندما وضع جون بيمبرتون تركيبتها، وقد استغرقت الكثير من الجهد والوقت. ولكن، ليست هي نفسها عندما صمم فرانك روبينسون الاسم. مافعله كان التفكير في كلمتين تبدآن باثنين من حرف ال “ك” لأنه اعتقد أنها ستبدو بشكل جيد على الإعلان. هكذا فقط، وتوصل لاسم كوكا كولا – بسيط ولكنه أسطوري.
بيبسي
قدمت للمرة الأولى باسم “مشروب براد” حيث سُميَت على اسم مصنعها كاليب برادهام في 1983. وفي السنوات التالية، أعيد تسميتها بيبسي كولا وهذه المرة اشتق الاسم من مكوناتها البيبسين ومكسرات الكولا. وبينما منافستها كوكاكولا ليس لها معنى وراء اسمها، فشركة بيبسي من ناحية أخرى مختلفة.
من منكم خمن أن الألوان الأحمر والأبيض والأزرق في الشعار تستخدم لتخليد المجهود الحربي للولايات المتحدة الأمريكية؟ رائع أليس كذلك؟ تم تصميم شعار بيبسي 2009 من قبل شركاء أرنيل بتكلفة مليون دولار امريكي. ثم تم تسريب وثيقة أرنيل ذات ال 27 صفحة وكان عنوانها “استراتيجية تصميم التقاط الأنفاس”. وتقترح أن يكون الشعار الجديد نوع من شيفرة دافنشي. ويعتمد الشعار على فلسفة فينج شوي، عصر النهضة، الديناميكية الأرضية، نظرية النسبية، وأكثر من ذلك بكثير.
ماكدونالدز
هل تعلم أن البطاطس المقلية لم تكن حتى موجودة في قائمة طعام ماكدونالدز في وقت سابق وحتى 1940؟
ولم تتم إضافة الأقواس الذهبية المشهورة إلى الشعار إلا لاحقًا في عام 1952 وقد حققت نجاح كبير بعد أن اشترى راي كروك الشركة في 1961. وعلى الرغم من رغبة المالك الجديد في تغيير حرف الإم الذهبي حيث أنه لا معنى له عنده، أصر استشاري التصميم وعالم النفس لويس شيسكين أنه لا ينبغي تجاهلها. لا أحد يعرف السبب ولكن الآن، يعتبر هذا الشعار واحداً من العلامات الأكثر شهرة في تاريخ صناعة الشعارات.